Adidas y Nike, en las casacas valencianas.
Con la llegada de las dos multinacionales más importantes del mundo del deporte, Adidas al Valencia y Nike al Levante UD, se dota de un nuevo nivel de incidencia para ambos equipos.
La idea de crecer como marca, en ambas instituciones, ya es una realidad. Históricamente la lucha entre los dos gigantes por llevarse a los mejores deportistas y tener a los mejores equipos en todos los deportes ha sido recurrente. Adidas disparó su incidencia global con su presencia en los mundiales y sobre todo a partir del de 1974 en Alemania.
Por su parte, Nike cuando se hizo con la figura de Michael Jordan voló más alto que nunca. Muy larga es la nómina de personalidades mundiales del deporte que son imagen de marca de los dos gigantes de la equipación: Cristiano Ronaldo (Nike) y Messi (Adidas) son los referentes e iconos mundiales, pero Tiger Woods, Kobe Bryant, Rafa Nadal, Pau Gasol… serían ejemplos.
Liga BBVA
La importancia de las elásticas crece y muchos grandes clubes amortizan gran parte de sus inversiones con ellas. El Levante quiere seguir creciendo, expandir la marca y aumentar sus ventas de merchandising, por lo que cree que la mejor empresa es la multinacional americana.
Buscando la internacionalización
Hasta esta temporada, el Valencia (Joma), el Getafe (Joma), el Granada (Luanvi) y el Levante (Kelme) son los únicos clubes que llevaban zamarras españolas. El resto opta por marcas globales. La multinacional estadounidense Nike es la marca que viste a más equipos en nuestra Liga, media docena. Su gran referencia es el FC Barcelona, seguido de la Real Sociedad, el Atlético de Madrid, el Málaga, el Athletic y el Almería.
La multinacional alemana, que se sitúa junto a Nike en la cima del patrocinio internacional, lleva a su gran estandarte, el Real Madrid, 10 veces campeón de Europa en fútbol y 8 en basket, y a otros equipos de la liga BBVA como el Celta de Vigo y Osasuna.
Puma irrumpió en la Liga con su alianza con el Espanyol. La multinacional alemana sustituyó a Li-Ning.
Moda italiana
Nike, Adidas y Puma controlan a la mitad. Betis, ya en Segunda, Elche y Rayo Vallecano han optado por tres empresas italianas: Macron, Acerbis y Errea.
