El pasado viernes a las 19.00 horas tuvo lugar la tercera y última sesión de las I Jornadas de Comunicación y Deporte en la UJI que contó con la presencia de José Luis Silvestre en representación de nostresport
Redacción | NSMANAGEMENT.INFO
La mesa redonda bajo el nombre “Deportes y medios de comunicación: del hito a las pantallas” tuvo como moderadora a Esperanza Molina, periodista y responsable de prensa de la Federación de Vela de la Comunidad Valenciana. Asimismo, le acompañaron en esta mesa, José Luis Silvestre, consejero delegado del grupo Nostresport; Benjamín Marín, periodista de Canal 9 y Guillermo Sanahuja, investigador y experto en comunicación desde la organización deportiva.
Benjamín Marín, aportó a la mesa la importancia del storytelling, es decir, de contar historias de los deportistas para hacerles más cercanos e interesantes para el público, “de este modo las audiencias aumentan”, señaló.
Asimismo Benjamín trató la comunicación y los mass media desde grandes eventos deportivos, como fue el caso de la Copa América que tuvo el placer de retransmitir. Además destacó la necesidad de transmitir emoción como estrategia de comunicación en estos eventos y expuso el caso “marea verde” promovido desde Canal 9 para que los espectadores se engancharan.
José Luis Silvestre, por su parte, nos presentó la empresa Grupo Nostresport, y comentó que el diario digital www.notresport.com fue la primera web deportiva valenciana, basada en un modelo de negocio de promoción y divulgación de información deportiva; por tanto las fuentes de información son la base de esta empresa. También presentó otra área de negocios que ofrecen: la promoción y organización de eventos deportivos y la prestación de servicios profesionales al mundo del deporte.
Del 2.000 al 2.009, de los 50 programas más vistos, 34 eran de contenidos deportivos, expuso Guillermo Sanahuja, lo que se traduce en una alta penetración del mundo deportivo en la sociedad. Asimismo afirmó que los deportes son generadores de identidad y que generan sentimiento de pertenencia, por lo que las asociaciones deportivas deben plantearse la comunicación como una parte estratégica de la asociación.
Una vez finalizada la mesa se procedió a clausurar las Jornadas con la lectura de las conclusiones de la mano de Rafael López Lita, Comissionat del Rector per a la promoció de les relacions Universitat-Empresa y Esperanza Molina, responsable de prensa de la Federación de Vela de la Comunidad Valenciana. Ambos señalaron la importancia del patrocinio privado para el deporte e hicieron una distinción entre deporte espectáculo de élite, el cuál tiene una repercusión mediática y el deporte para la calidad de vida, el cuál no debe por qué tener presencia en los medios, puesto que ese no es su fin.
