Tras la inauguración de las I Jornadas de Comunicación y Deporte tuvo lugar la mesa redonda –Patrocinadores y patrocinados: sinergias cuantitativas y cualitativas
Redacción | NSMANAGEMENT.INFO
Tras la inauguración de las I Jornadas de Comunicación y Deporte tuvo lugar la mesa redonda –Patrocinadores y patrocinados: sinergias cuantitativas y cualitativas- de la mano de Manuel Llopis, Gestor de Marca de TAU Cerámica; José Ortuño Pérez, representando al Club Playas de Castellón Atletismo; Miguel Sánchez, gerente de la Federación de Vela de la Comunidad Valenciana; y como moderadora, Estela Bernad, profesora del Dpto de Ciencias de la Comunicación.
Las cifras aportadas por Miguel Sánchez señalan una relación directa entre los patrocinios y la realización de grandes eventos relacionados con la vela, como fue la Copa America o la salida de la Volvo Ocean Race. Por lo que los grandes eventos actúan de correa de transmisión y potencian la entrada de patrocinios.
José Ortuño, por su parte, señaló que el Club de Atletismo Playas de Castellón es el mejor a nivel Europeo y consideran que esa es la garantía que pueden ofrecer a los patrocinadores para apostar por ellos. Asimismo el club posee 600 atletas aproximadamente que están generando una imagen positiva del club ya que se mueven por diferentes países y consiguen buenas posiciones, asegurando así la visibilidad de las distintas marcas que les patrocinan.
Manuel Llopis, desde el punto de vista de la comunicación, hizo hincapié en mostrar que las acciones de patrocinio de TAU tenían como objetivo el generar en su público objetivo un sentido de pertenencia, invitándoles a compartir los logros deportivos de sus patrocinados. De esta manera se conseguía aumentar el índice de notoriedad y recuerdo de TAU a la vez que ayudaban económicamente a los patrocinados.
Estela Bernad, señaló que la inversión en patrocinios es de 643 millones de euros según el último estudio de Infoadex. Asimismo indicó que el patrocinio es una herramienta estratégica de comunicación que permite gestionar los intangibles de las marcas y es así como se debe percibir y trabajar; por lo que existe la necesidad de buscar sinergias entre patrocinadores y patrocinados para vincularse con elementos que tengan en común.
Estas jornadas tendrán continuidad el jueves y viernes a las 19.00 horas en el salón de actos del Edificio de Postgrado y Consejo Social de la UJI con las mesas redondas –Deportes y deportistas: del deporte base al deporte de élite- y – Deporte y medios de comunicación: del hito a las pantallas- respectivamente.
