El evento concluye, pero el trabajo de una industria en constante evolución continúa con una hoja de ruta con rumbo hacia el fútbol que queremos, el fútbol que necesitamos. WFS ha dejado claro que este recorrido pasa por una mayor profesionalización, especialización, impulso del papel de la mujer, aprovechamiento de nuevas tecnologías y una renovada estrategia de marketing que permita captar al público más joven y monetizar los millones de fans en todo el mundo.
Sportainment: entretenimiento y deporte son indivisibles
A lo largo de la mañana, términos como ‘branding’, ‘engagement’ o ‘fans’, han inundado las ponencias. La industria del fútbol está en un momento de transformación y la creación de comunidades sólidas alrededor de las marcas, clubes y empresas de la industria asegurarán el porvenir del mundo del fútbol.
Oriol Querol, CEO de Queens y Kings League, destacaba que el éxito de su nuevo producto deportivo residía, en gran parte, en la libertad de acción que le otorgan las nuevas plataformas de contenido en streaming y la capacidad de interacción directa con el fan.
“Competimos por el tiempo de la gente”, ha explicado Sir Martin Sorrell, Executive Chairman de S4 Capital y gurú de la publicidad. Durante su ponencia, Sorrell ha defendido la necesidad de crear y ofrecer un producto deportivo atractivo, innovador y acorde a las tenencias de consumo actuales. En un momento en que el desarrollo tecnológico, abanderado por la inteligencia artificial, ya permite una ultrasegmentación de campañas de publicidad únicas y perfectamente creadas para cada consumidor, es vital —según sus palabras— “crear una experiencia que el aficionado valore realmente”.
La cultura del fútbol, que mueve tanta pasión en todo el mundo, tiene una peculiaridad: aunque los verdaderos dueños de los clubes sean los directivos, el aficionado lo siente como propio. La industria del fútbol debe aprovechar y revitalizar esa pasión.
El papel de la mujer en la industria del fútbol: una apuesta histórica de World Football Summit
Desde su primera edición en 2016, World Football Summit ha visibilizado el rol de la mujer en la industria del fútbol. En la edición del año pasado ya lograron alcanzar el 30% de panelistas femeninas y este año han logrado, además, que una de cada cinco asistentes sean mujeres. Desde la organización están volcados con la atracción y el impulso del talento femenino, y no solo dentro de los terrenos de juego, sino que están enfocados en aumentar la presencia de mujeres en puestos de responsabilidad directiva que ayuden a hacer crecer la industria.
El poder transformador del fútbol a escala global es indiscutible y, durante el panel ‘¿Puede el liderazgo femenino cambiar la industria del fútbol?’, Lola Romero, directora general del Atlético de Madrid femenino, ha mostrado la oportunidad de ir un paso más allá y que el fútbol “sea ejemplo para el crecimiento de otros deportes practicados por mujeres”.
La segunda jornada del mayor punto de encuentro de la industria del fútbol se ha completado con un evento específico de encuentros profesionales para mujeres dentro de la iniciativa de World Football Summit ‘Female Leaders in Football’ y con la entrega de tres becas de estudios otorgadas por el Instituto Johan Cruyff y AEMED para cursar un máster especializado en dirección deportiva en el ámbito del fútbol
World Football Summit hace las maletas: próximo destino Asia
La industria sigue, el fútbol fuera de los terrenos de juego no descansa y WFS Europe dará paso a la edición asiática del mayor evento para profesionales del mundo del fútbol que se celebrará el próximo mes de diciembre en Arabia Saudí y en México en junio de 2024.
“Un año más hemos convertido Sevilla en el epicentro de una industria mundial y en el punto de encuentro para asistentes y panelistas de todos los rincones del mundo. Sevilla nos ha acogido con los brazos abiertos y estamos deseando volver el año que viene. Quiero agradecer a todos las personas que han podido acercarse y las más de 100.000 personas que son parte de la comunidad global de World Football Summit. Nuestra labor no cesa y seguiremos trabajando para alcanzar el fútbol que queremos, el fútbol que necesitamos”, concluye Jan Alessie, cofundador y director de World Football Summit.
